Google Analytics updaten
Google Analytics updaten
Google Analytics zoals we deze kennen verdwijnt per 1 juli 2023. De huidige versie — officieel Universal Analytics genoemd — zal worden vervangen door de nieuwe versie: Google Analytics 4 of GA4.
De vorige versie is verouderd en maakt gebruik van Cookies en dat kan natuurlijk niet meer in deze tijd, waar Privacy — zelfs bij Google, al zij het onder dwang — hoog in het vaandel staat. De nieuwe versie leunt niet alleen op Cookies om metingen te doen, maar voegt er Blended Data aan toe. Op die manier kan GA4 jouw bezoekers betrouwbaar volgen met alleen een first party cookie of door AI ingevulde data, helemaal volgens regels van de AVG/GDPR.
In de kern om GA4 met de volgende verbeteringen:
- Verbeterde privacy
Concreet wordt alleen genoemd dat er geen IP-adressen meer bewaard worden, verder is het onbekend hoe Google de privacy heeft verbeterd. - Event Based Measurement
Voor elke interactie wordt er een event gemeten (bijvoorbeeld:page_view,session_start,scroll,click), uiteraard kun je ook zelf events maken. - Cross-Platform
Doordat er een nieuw property type is toegevoegd die onderscheid maakt tussen App en Web, kan je data uit je Applicatie en Website laten binnenkomen op één account.
Wat betekent de komst van GA4 voor jou?
Raak niet te verstrikt in het vergelijken van Universal Analytics en GA4.
De cijfers komen niet overeen. Het is niet alleen een platform upgrade; het is een geheel nieuwe versie van Google Analytics. Google Analytics 4 gebruikt een nieuw datamodel en een nieuwe gebruikersinterface. We gaan hier nu wat dieper op in.
Andere wijze van data modeling
De belangrijkste verandering is de manier waarop gegevens worden verzameld door GA4.
Universal Analytics gebruikt een op sessies gebaseerd gegevensmodel (verzameling van gebruikersinteracties binnen een bepaald tijdsbestek) en verzamelt gegevens als verschillende typen hits (gebruikersinteractie) binnen deze sessies.
Daarom telt het bekijken van vier video’s in één sessie slechts als één conversie in UA.
Google Analytics 4 is meer gericht op de gebruiker en verzamelt gegevens in de vorm van gebeurtenissen. Elke gebeurtenis heeft een unieke naam (parameter gebeurtenisnaam) die wordt gebruikt om de gebeurtenis te identificeren, met aanvullende parameters om de gebeurtenis te beschrijven.
Spamdetectie in Google Analytics 4
Heb je ooit een grote piek in het verkeer gezien in Universal Analytics of een aantal willekeurige verkeersbronnen die je niet kon verklaren?
Spammers kunnen nepgegevens naar de Google Analytics-accounts van mensen sturen. Zoals je je kunt voorstellen, zorgde dit hier en daar voor een probleem met onnauwkeurige gegevens.
Google heeft dit probleem opgelost door alleen hits met een geheime sleutel toe te staan om gegevens naar een GA4-property te verzenden. Deze sleutel is zichtbaar in je GA4-gegevensstroominstellingen (niet openbaar).
Behoud van data
Hoe lang bewaart Google Analytics jouw gegevens? Geen onbelangrijk aspect… Aan het einde van de bewaartermijn worden de gegevens namelijk automatisch verwijderd. De standaardinstelling voor het bewaren van gegevens in Universal Analytics is 26 maanden. Maar je kunt ook voor een ander tijdsinterval kiezen, van 14 maanden tot “verlopen niet automatisch”.
In GA4 heb je de keuze om gegevens twee maanden of 14 maanden te bewaren.
Aan het einde van de bewaarperiode kun je de geaggregeerde gegevens bewaren in standaardrapporten. De uitgesplitste gegevens die in de zogeheten Explore-rapporten worden gebruikt, zijn vanaf dat moment niet langer beschikbaar.
Wat zijn geaggregeerde versus niet-geaggregeerde gegevens?
- Beschouw geaggregeerde gegevens als een samenvatting die wordt gebruikt om naar websitebezoekers als geheel te kijken.
- Uitgesplitste gegevens worden ontleed of opgesplitst in kleinere subsecties, zoals een specifiek publiek of segment.
Kortere bewaartermijnen zijn niet zo erg.
Je kunt nog steeds dezelfde data bereiken terwijl je meer doet om de privacy van gebruikersgegevens te respecteren. Ook kun je nog steeds (geaggregeerde) standaardrapporten uitvoeren om te laten zien hoe (goed) je het doet in vergelijking met eerdere prestaties.
En data van de meest recente maanden zijn het handigst als je voorspellingen wilt doen en actie wilt ondernemen.
Gebruikersinterface en rapportages
GA4-rapportage brengt op rapportagegebied een leerproces met zich mee… Bij Universal Analytics lag de nadruk op kant-en-klare rapporten. Het was vrij eenvoudig en snel om door ‘voor u klaar’-rapporten te navigeren.
Google Analytics 4 is erop gericht om meer verantwoordelijkheid te nemen voor onze gegevens. Daarbij komt de flexibiliteit van aangepaste rapportagesjablonen.
Omdat het datamodel is veranderd en het platform meer privacybewust is, is het soms niet mogelijk om sommige taken die je in Universal Analytics hebt uitgevoerd, op dezelfde wijze te blijven uitvoeren.
Draai je rapportages voor klanten? Dan heb je een extra verantwoordelijkheid om je thuis te voelen in Google Analytics 4. Neem de tijd om bekend te raken met de veranderingen in de functionaliteiten… Afhankelijk van jouw kennisniveau en verantwoordelijkheden op het gebied van GA, kun je ook overwegen om te investeren in een GA4 cursus.
Je oude Universal Analytics omzetten naar Google Analytics 4
Google heeft uiteraard een uitstekende instructie gemaakt hoe je een nieuw GA4 property voor een Website of APP kunt instellen. Heel concreet is het proces onderverdeeld in drie belangrijke stappen:
- Er moet een nieuwe property gemaakt worden, dit nummer is (meestal) uniek per website, hier zullen de metingen aan gekoppeld worden;
- Aan de property moet een Gegevensstroom instellen worden, in dit geval een webstream, die de gegevens van jouw website zal meten middels de unieke Metings-ID;
- Middels de Instelassistent kan jouw oude Universal Analytics property gekoppeld worden aan de nieuwe GA4-property, zodat gegevens van de oude property worden doorgestuurd naar de nieuwe.
Google Analytics updaten Meer lezen »
Verstuur email
Een voorbeeld hoe een flow eruit zou kunnen zien. Eerst een betaling, daarna een koppeling met Active Campaign om een deelnemer aan een lijst toe te voegen, daarna wordt er nog een tag toegevoegd. En de eerste les wordt vrij gegeven. Dit gebeurt allemaal op dag 0. Dag 0 is de dag dat deelnemer inschrijft.