Online adverteren

advertise, facebook, account-3619507.jpg

Waarom je facebook advertentie wordt afgekeurd

Waarom je Facebook advertentie wordt afgekeurd.

Facebook

Wanneer je een facebook advertentie maakt, let dan goed op de inhoud van de tekst. Facebook keurt niet zomaar alle advertenties goed. De advertenties gaan eerst door een controleprocedure waarbij wordt gekeken of de desbetreffende advertentie voldoet aan het advertentiebeleid van het platform. Er zijn veel redenen waarom een advertentie afgekeurd kan worden. Een Facebook advertentie mag bijvoorbeeld geen persoonlijke kenmerken hebben. Dit is wat er in de regels van facebook staat:

"Advertenties mogen geen inhoud bevatten die persoonlijke eigenschappen vermeldt of suggereert. Dit omvat directe of indirecte beweringen of implicaties met betrekking tot iemands ras, etnische afkomst, godsdienst, overtuiging, leeftijd, seksuele geaardheid of activiteiten, genderidentiteit, handicap, medische toestand (waaronder fysieke of mentale gezondheid), financiële status, lidmaatschap van een vakbond, stafblad of naam."

Je mag dus niet zeggen: Last van een depressie?  Krijg nu hulp. Maar je mag wel zeggen: Hulp bij depressie.

Je mag ook niet zeggen: Blut? Bekijk onze diensten! Maar je mag wel zeggen: Onze financiële diensten sluiten aan bij financiële behoefte. 

Houd het zo algemeen mogelijk en spreek de mensen niet direct op bepaalde onderwerpen aan. Een eenvoudige manier om dit te omzeilen is het gebruik van storytelling. Als je het meer in een verhaalvorm gaat vertellen, dan voorkom je het al automatisch. En je teksten zijn ook nog een makkelijker te lezen. Dus vertel wat je is overkomen?

Waarom je facebook advertentie wordt afgekeurd Meer lezen »

Adverteren op Linkedin

Adverteren op Linkedin

linkedin

Adverteren op Linkedin is duurder dan adverteren op bijvoorbeeld Facebook.  Daar waar een lead op Facebook 2 euro kost, kan dit op Linkedin oplopen tot 20 euro. Maar laat dit je vooral niet tegen houden om te adverteren op Linkedin.

Net zoals Facebook heeft Linkedin ook een Pixel. De Linkedin Insight Tag wordt deze genoemd. Dit is een stukje code (dat je op je website plaatst) waarmee je meer inzicht krijgt in het gedrag van de bezoekers en de prestaties van jouw Linkedin advertenties. Die actie kan het bekijken van je doelpagina (key page view) zijn. Maar ook inschrijvingen voor een nieuwsbrief of aanmeldingen voor een event kunnen als conversies geregistreerd worden. Met andere woorden, de LinkedIn Insight Tag is een cookie.

Een advertentie op Linkedin maken

Zoals je ziet in onderstaande afbeelding, kies je eerst je doel (Awareness, Consideration of Conversions) en daarna je doelgroep. Vervolgens kies je het advertentietype, plaatsing, budget en conversies.

Een doelgroep samenstellen voor Linkedin advertentie

Linkedin biedt uitgebreide opties om een doelgroep te definiëren. Het enige vereiste kenmerk is de locatie waarbinnen je de campagne wilt weergeven. Daarnaast kun je de doelgroep van jouw campagne verder verfijnen op basis van functietitel, branche, opleidingen en demografische gegevens. Jouw doelgroep moet minstens 1000 profielen bevatten om de campagne te kunnen activeren.

Naast deze standaard opties kun je de campagne ook richten op personen die de website eerder hebben bezocht of - nog specifieker - op personen die daar een specifieke actie hebben uitgevoerd. Om dit te kunnen doen moet de Linkedin Insight Tag op jouw website staan.

Wanneer de campagne van start gaat, begint het echte werk: het meten, evalueren en optimaliseren van advertenties én het binnenhalen van nieuwe klanten!

Keuze van soort Linkedin advertentie

Na het bepalen van de doelgroep is het tijd om het soort Linkedin advertentie te kiezen. Onderstaand zijn de mogelijkheden.

Linkedin advertenties beheren

Zodra je adverteert, op welk platform dan ook, is het belangrijk dat je jouw advertenties in de gaten houdt. Als je dit niet doet, weet je niet welke resultaten ze opleveren. In de ‘Ad Manager’ van LinkedIn zie je in een overzicht hoe jouw advertentie campagnes presteren. Door op een campagne te klikken, zie je hoe de advertenties individueel presteren. De statistieken geven aan wat de ‘click through rate’ (CTR) en ‘cost per click’ (CPC) van jouw advertentie is. Daarnaast zie je ook hoeveel je totaal uitgeeft aan de advertenties. Een CTR geeft een goede indicatie of jouw advertentie goed getarget is. Als je een goede targeting hebt, kun je jouw advertentie relevant maken voor die doelgroep en krijg je een hogere CTR. Is dit niet het geval, dan dien je een andere targeting in te stellen of de advertentie aan te passen.

Adverteren op Linkedin Meer lezen »

Tips voor een goede Facebook advertentie

Tips voor een goede Facebook advertentie

facebook (1)

Facebook pixel

De Facebook Pixel is één van de belangrijkste voorwaarden voor het succes van Facebook adverteren. Dit komt doordat Facebook door middel van een stukje code(de pixel) je website en het type bezoeker leert begrijpen.

De juiste afbeelding

De afbeelding is datgene wat de aandacht van de “Facebook scroller” trekt. Daarna komt pas de tekst.  Die afbeelding moet de aandacht trekken, je boodschap ondersteunen en mensen aanzetten om verder te lezen of door te klikken.

  • Gebruik bij voorkeur eigen beelden. Plaats je een foto bij 'ons team', toon dan ook echt je eigen team.
  • Maak je regelmatig gebruik van stockbeelden, let dan goed op welke beelden je kiest en verlies daarbij je doelgroep
    niet uit het oog. Toon geen grote zaal met honderden mensen als je workshops geeft voor kleine groepjes.
  • Gebruik beelden met heldere kleuren, vermijd rommelige foto's
  • Gebruik een herkenbaar gezicht of een mascotte waardoor mensen je posts snel herkennen. Gebruik deze beelden ook op je website.
  • Toon beelden van klanten die gebruik maken van je dienst of product
  • Gebruik nooit beelden van Google, mogelijk rust er auteursrecht op wat je een serieuze geldboete kan opleveren.

Gebruik video

Overweeg het gebruik van video in je facebook advertentie. Video is ontzettend populair en kan je bereik enorm verhogen. Belangrijk is wel dat je je video rechtstreeks oplaadt op Facebook en geen gebruik maakt van een YouTube link. Facebook is namelijk de concurrentie aangegaan met YouTube en ziet dus liever geen links verschijnen van dat kanaal.

  • Trek de aandacht binnen de eerste 3 seconden, zodat de gebruiker blijft kijken.
  • Vertel eventueel in het begin dat er op het einde nog een mooie aanbod volgt.
  • Veel mensen kijken op smartphone zonder geluid, dus zorg ervoor dat de boodschap duidelijk is zonder geluid of voorzie ondertiteling
  • Voeg een call-to-action toe op het einde van je video, bv een link naar je website
  • gebruik je vaak video op Facebook, maak dan het tabblad video's actief, je krijgt dan een pagina met een mooi overzicht van al je Facebook video's

Bepaal je doel

Voor je start met een campagne is het belangrijk om zeer goed te weten welk doel je wil bereiken. Wil je meer bezoekers op je website? Of meer volgers voor je Facebookpagina? Of wil je dat mensen je app installeren? Facebook biedt verschillende mogelijkheden, aan jou om het juiste doel te kiezen.

Mogelijke doelstellingen voor je Facebook advertentie:

  • Verkeer naar je website: meer bezoekers naar je website trekken
  • Bereik: je advertentie wordt getoond aan zoveel mogelijk mensen
  • Appinstallaties: je wil dat je app zoveel mogelijk geïnstalleerd worden
  • Videoweergaven: je video wordt zo veel mogelijk tonen
  • Leads genereren: mensen kunnen naam en e-mailadres achterlaten via een Facebook formulier
  • Betrokkenheid bij bericht: je wil vooral dat mensen reageren, liken en/of delen
  • Pagina-vind-ik-leuks: je wil meer likes voor je Facebook bedrijfspagina
  • Reacties op evenementen: je wil vooral aandacht voor je evenement
  • Chatberichten: laat mensen reageren via chat en neem persoonlijk contact op
  • Conversies: je wil een bepaalde actie meten. Dat kan een aankoop zijn maar ook bv de download van een e-boek
  • Verkopen uit catalogus: heb je een catalogus met producten op facebook, dan kan je met deze doelstelling de verkoop stimuleren
  • Winkelverkeer: organiseer meer bezoekers naar je fysieke winkel

Schrijf een sterke tekst

Schrijf een advertentietekst die de aandacht trekt of nieuwsgierigheid wekt zodat mensen verder willen lezen. Gebruik woorden die aanzetten tot actie zoals 'nu, snel, ontdek, help, alleen vandaag, beperkt aanbod, gratis,....'
Test zowel met lange als korte teksten. Er wordt vaak gezegd dat je tekst kort en krachtig moet zijn, maar in praktijk blijkt dat langere teksten vaak juist meer resultaat opleveren.

Test verschillende beelden en teksten

Facebook biedt sinds korte tijd de mogelijkheid om binnen één campagne verschillende beelden, teksten en call-to-actions te testen. Facebook gaat dan op zoek naar de combinatie met de beste resultaten en laat die verder lopen.

Besteed aandacht aan je landingspagina

De meeste Facebook advertentiecampagnes verwijzen naar een landingspagina op een website. De kwaliteit van die landingspagina bepaalt het succes van je campagne.

Kies de juiste call-to-action.

Onderaan je advertentie komt een call-to-action knop die je doelgroep moet aanzetten de volgende stap te nemen. De keuzes die je hebt, zijn afhankelijk van het gekozen doel bij het opzetten van je campagne. Kies steeds de call-to-action die het best aansluit bij je boodschap.

Richt je tot de juiste doelgroep.

Het bepalen van de juiste doelgroep is één van de belangrijkste onderdelen van je campagne. Als je niet de juiste mensen bereikt, gooi je je budget weg. Facebook biedt verschillende manieren om doelgroepen op te zetten.

Wil je mensen bereiken die je bedrijf nog niet kennen dan kan je een doelgroep aanmaken op basis van regio, leeftijd, geslacht en interesses. Maar je kan ook gebruik maken van een vergelijkbare doelgroep op basis van je websitebezoekers, e-maillijst of Facebookfans. Facebook gaat dan zelf een analyse maken van die groep en spreekt vervolgens een nieuwe groep aan die de dezelfde kenmerken vertoont. Meestal werkt deze tactiek beter, dus het is zeker de moeite waard om dit uit te testen.

Toon je advertentie op de juiste plaatsen en kanalen.

Met de advertentietool van Facebook kan je niet enkel op Facebook adverteren maar ook op Instagram en op het audience network. Het audience network is een netwerk van websites en apps buiten Facebook en maakt het mogelijk je bereik ook buiten Facebook te vergroten. Dat is zeker het proberen waard al raad ik je wel aan steeds de resultaten op te volgen via de statistieken. Daarnaast kan je ook binnen Facebook en Instagram nog een aantal keuzes maken en bv beslissen om je advertenties wel of niet te tonen in stories, marketplace, in-stream video, enz.

Hieronder een overzicht van de belangrijkste kanalen en mogelijkheden:

  • Desktop en/of mobiel
  • Facebook nieuwsoverzicht
  • Instagram overzicht
  • Facebook marketplace
  • Facebook video overzichten
  • Rechterkolom op Facebook
  • Instagram explore
  • Messenger
  • Facebook stories
  • Instagram stories
  • Messenger stories
  • In-stream video's op Facebook
  • Facebook zoekresultaten
  • Gesponsorde chatberichten in messenger
  • Facebook expressartikelen
  • Audience network

Tips voor een goede Facebook advertentie Meer lezen »

Wat is Power Editor?

Wanneer je gaat adverteren op Facebook kun je gebruik maken van de advertentie manager van Facebook. Maar je kan ook gebruik maken van de Power Editor. Wat is nou eigenlijk het verschil? En wanneer moet je welke tool gebruiken?

De advertentie manager is een simpelere tool dan de Power Editor. Op het moment dat je net begint met adverteren is het een goed idee om te beginnen met de advertentie manager. Deze is wat makkelijker te gebruiken.

Power Editor is een Facebook-hulpmiddel dat speciaal is ontworpen voor grotere adverteerders die veel advertenties tegelijk moeten maken en nauwkeurige controle over hun campagnes willen.

Waar kan ik Power Editor vinden?

Ga in de webbrowser van je computer naar www.facebook.com/ads/manage/powereditor.

Welke browsers ondersteunen Power Editor?

  • Chrome (36 en hoger)
  • Firefox
  • Internet Explorer (11 en hoger)
  • Edge

De Facebook Power Editor wordt ondersteund door Google Chrome. Het is dus belangrijk dat je de link in de goede browser opent. Maak je gebruik van een AdBlocker? Zet deze dan uit tijdens het opmaken van een advertentie. AdBlocker kan namelijk verschillende functies blokkeren wat het opmaken van een campagne, advertentieset of advertentie lastig maakt.

Power Editor is gratis

Adverteren kost geld, maar Power Editor is gratis!

Facebook advertentie optimaliseren en prijzen

Op Facebook kun je je bericht promoten door simpelweg op de knop promoten te klikken. Alleen met de  promoot knop heb jij niet de mogelijkheid om zelf de bied optie aan te geven. Je budget gaat er dan snel doorheen. Met Facebook Power Editor kan je wel aangeven wat voor biedoptie je wilt gebruiken bij het promoten van jouw bericht. Je hebt de keuzes uit de volgende opties:

  • CPC – kost per klik;
  • CPM – kost per duizend impressies;
  • 0CPM – Geoptimaliseerde kost per duizend impressies
  • Automatisch geoptimaliseerd voor actie
  • Handmatig instellen van doelen en biedingen

Hulp nodig bij Power Editor?

Wil je graag werken met Power Editor maar kom je er niet helemaal uit? Of ben je geïnteresseerd in de mogelijkheden voor jouw bedrijf om succesvol te adverteren op Facebook? Neem dan eens contact op met MASJO Social Media Services!

Wat is Power Editor? Meer lezen »